Защита детей
- В Китае действует система, согласно которой дети и подростки до 18 лет могут играть только с 8 до 9 вечера по пятницам, выходным, и в праздники.
- Для детей от 8 до 16 лет установлено ограничение по тратам в $30 в месяц. Для подростков от 16 до 18 лет ограничение — $60 в месяц.
- Компании обязаны верифицировать подростка.
- Пользователи до 18 лет не могут тратить деньги на стриминговых площадках. Подростки от 16 лет могут стримить, но только под раздором взрослых.
- Также пользователям до 18 лет запрещается участие в любых киберспортивных соревнованиях. Не могут они и приобретать\арендовать игровые аккаунты.
Всё это, по мнению Newzoo, приведёт к снижению рынка в долгосрочной перспективе. У китайских детей просто не будет формироваться игровая привычка. Правда, в реальности, часть этих ограничений легко обходится.
Лицензии
- Всем играм, в которых есть платежи (Premium или IAP) нужно получать лицензию для выпуска игры в Китае.
- В 2017 году китайское правительство выдало 9177 лицензий для игр от китайских разработчиков и 456 лицензий для зарубежных. В 2022 году (по состоянию на октябрь) оно выдало только 314 лицензии — все для локальных компаний.
Серая зона
- В стране по-прежнему доступен Steam. Правда, уже несколько лет ходят слухи о том, что он будет заблокирован. Сейчас игроки пользуются VPN или Game Accelerator-сервисами.
- VR и облачные платформы пока тоже не попадают под регуляцию правительства.
- Мобильным играм только с рекламной монетизацией также не нужно получать лицензию. Но в июне 2022 года китайское правительство оштрафовало 3 таких игры за то, что у них не было лицензии. Оно забрало их выручку и удалило игры из App Store.
- В Китае большой консольный серый рынок. Люди покупают консоли из Японии и Гонконга, чтобы играть в игры без лицензий.
Что делают китайские компании
- Большие компании занимаются саморегулированием. Tencent, NetEase и 37 Interactive запустили технологию идентификации пользователи по лицу. У Tencent также появился патент на использование геолокации для идентификации.
- Китайские компании, желающие запуститься на родном рынке, фокусируются, в основном, на крупных F2P-играх, которые запускаются сразу на нескольких платформах. Для таких игр нужна всего одна лицензия.
- Китайские компании стали чаще выходить за пределы своей страны. Их выручка за рубежом выросла с $9,6 миллиардов в 2018 году до $18 миллиардов в 2021.
- Кроме того, китайские компании активности инвестируют в зарубежных разработчиков. Ubisoft, From Software, 1C Entertainment, Quantic Dream — во всех этих компаниях теперь есть китайское участие.
Что делать разработчикам?
- Выход на китайский рынок с игрой с IAP сейчас — очень сложная задача. Даже с партнёром.
- Если вам очень повезло и вы получили лицензию, то нужно выиграть конкуренцию. Для этого нужно, чтобы игра либо базировалась на крупном IP, либо удовлетворяла интересам китайской аудитории. 7 из 10 зарубежных игр в топе Китая в августе 2022 — это крупные игры по IP.
- Один из немногих способов зайти на китайский рынок сейчас — это выпустить свою игру в Steam. Но его всегда могут прикрыть.
