Hogwarts Legacy стала одной из самых успешных игр в истории; SocialPeta рассказала о мобильных маркетинговых трендах в Q1 2023; британский игровой рынок подсел в апреле 2023 года.
За эту неделю:
- Hogwarts Legacy заработала больше $1 миллиарда на 31 марта этого года
- SocialPeta: Обзор игровых мобильных маркетинговых трендов в Q1 2023ъ
- Tenjin: Обзор гиперказуального и гибридказуального рынков в 2022 году
- AppMagic: Самые прибыльные и загружаемые игры апреля 2023
- GSD: Британский рынок упал в апреле 2023 года
А ещё есть канал в Telegram. Подписывайтесь на него.
Hogwarts Legacy заработала больше $1 миллиарда на 31 марта этого года
Warner Bros. Discovery опубликовала отчёт о первом квартале 2023, где поделилась успехами игры.
- $850 миллионов было заработано в первые две недели после старта продаж. Игра, запущенная 10 февраля, к концу марта заработала больше $1 миллиарда.
- К концу марта игре удалось реализоваться тиражом в 15 миллионов копий. 12 миллионов были проданы в первые 2 недели продаж.
- Hogwarts Legacy за первый квартал принёс 9% выручку всему Warner Bros. Discovery.
SocialPeta: Обзор игровых мобильных маркетинговых трендов в Q1 2023
- 92,22% рекламодателей (48,9 тысяч) в Q1 2023 использовали новые креативы.
- В Q1 2023 на рынке появилось 7,8 миллионов новых креативов. Их доля от общего количества составила 67,01%.
- Количество креативов в казуальном жанре увеличилось на 12,33% YoY. На долю казуальных игр приходится 32,68% всех креативов. Следом идут пазлы (12,12%, снижение на 1,91% YoY) и RPG (9,01%, снижение на 2,02% YoY).
- Количество рекламодателей в казуальных играх выросло на 2,29% YoY – до 29,16% в Q1 2023. На втором месте – пазлы (12,07% рекламодателей, рост на 0,26% YoY); на третьем – жанр Simulation (9,55% рекламодателей, падение на 0,02%.
- Больше всего активных месячных рекламодателей в США – 12,7 тысяч. При этом, лидеры по количество креативов в месяц на рекламодателя – азиатские страны.
- В Q1 2023 резко выросла доля рекламодателей на Android. Теперь они занимают 69,69% вместо 62% кварталом ранее. Доля iOS-рекламодателей снизилась, соответственно, с 38% в Q4 2022 до 30,31% в Q1 2023.
- В первом квартале 2023 года 82,97% всех креативов – это видео; 13,56% – изображения; 2,17% – Playable; 1,3% – другие типы. Причём с Q1 2022 сокращается количество просмотров как видеокреативов, так и изображений.
Тренды по жанрам
- Количество рекламодателей в казуальных играх по всем регионам выросло от 80% до 144% за год. При этом, в 2022 году казуальные игры впервые упали по загрузкам.
- Формула “Roguelike + казуальный геймплей” срабатывала для хитовых игр в 2022 году и в первом квартале 2023.
- В стратегиях на мобильных устройствах серьёзная конкуренция. Рост выручки замедлился, а количество новых рекламодателей выросло на 64% за год в США.
- Жанр RPG в 2022 году пострадал сильнее всех. Выручка снизилась на 16%. SocialPeta считает, что интерес к жанру охлаждается.
- Жанр симуляций стагнирует по выручке и загрузкам, несмотря на рост рекламодателей на 50%+ YoY во всех регионах.
- Мобильные казино растут по выручке, но стагнируют по загрузкам. Виден рост на 181% по количеству рекламодателей в Южной Америке – возможно, это новый перспективный регион.
Tenjin: Обзор гиперказуального и гибридказуального рынков в 2022 году
Данные собирались с января по декабрь 2022 года.
Тренды по итогам 2022 года
- Просмотры рекламы в 2022 году упали на 10% на Android и на 20% на iOS.
- eCPM на Android упал на 28%; на iOS падение составило 35%.
- Количество IAP-платежей выросло на Android на 37%; iOS отметился ростом на 34%.
Рейтинги рекламных сетей
- AppLovin, Mintegral, Google Ads – лидеры по количеству установок на Android. Mintegral, AppLovin, ironSource – тройка лидеров на iOS.
- AppLovin, ironSource, Google Ads – сетки, пользователи с которых показали самый высокий D1 Retention на Android. В случае с iOS, это Meta, AppLovin и Google Ads.
- Лучший D7 Retention на Android показали пользователи с ironSource, Google Ads, AppLovin. На iOS – с Apple Search Ads, ironSource и AppLovin.
- Лучшие пользователи по D7 Ad LTV на Android пришли с ironSource, Unity Ads, Google Ads. На iOS – с Apple Search Ads, ironSource, AppLovin.
- В рейтинге по D7 IAP LTV, тройка лидеров на Android выглядит следующим образом: Meta, Google Ads, TikTok. На iOS – Apple Search Ads, Meta, TikTok.
Рейтинги стран
- Лидеры по загрузкам на Android – Индия, Бразилия, США. На iOS – США, Китай, Япония.
- Топ-страны по общей рекламной выручке, на Android – это США, Япония, Великобритания. На iOS та же картина. Интересно, что 4 место на Android по рекламной выручке занимает Бразилия.
- Больше всего платят на Android в США, Австралии и Великобритании. На iOS те же страны, только Великобритания – на втором месте, а Австралия – на третьем.
Лучшие источники рекламной монетизации
- Лидеры и на iOS, и на Android, по общей рекламной выручке – это AppLovin, Google AdMob и Unity Ads.
- Самый высокий средний eCPM на Android давали Meta Audience, Unity Ads и ironSource. На iOS лидеры ironSource, Unity Ads, Liftoff.
AppMagic: Самые прибыльные и загружаемые игры апреля 2023
- Genshin Impact подвинул Candy Crush Saga со второго места.
- Homescapes вернулся в десятку самых зарабатывающих игр на iOS и Android.
- Honkai: Star Rail заработала в апреле $28 миллионов, чего оказалось не достаточно для попадания в десятку. Сейчас игра зарабатывает в районе $4M в день, с небольшим трендом к снижению.
Загрузки
- Чарт по загрузкам гораздо динамичнее чарта по выручке – в апреле в него попали 6 новых игр.
- MONOPOLY GO! от Scopely загрузили в апреле 14,1 миллиона раз. 7,5 миллионов – Android; 6,6 миллионов – iOS.
- Drawing Carnival от CrazyLabs – в которой надо обводить фигуры – скачали 12,2 миллиона раз (12 миллионов – Android; 0,2 миллиона – iOS).
- My11Circle – приложение для фэнтези-спорта из Индии – скачали 11,9 миллионов раз. Все загрузки пришлись на Android.
- Honkai: Star Rail – новый хит от miHoYo Games – получила 12,4 миллиона загрузок в апреле. Игра заняла первое место iOS-чарта (7,6 миллионов загрузок), а вот на Android не попала даже в десятку (4,8 миллионов).
- Tencent выпустила Metal Slug Awakening в Китае – и игра заняла 9 место iOS-чарта с 3,2 миллионами загрузок.
GSD: Британский рынок упал в апреле 2023 года
GSD сообщает только о фактических цифрах продаж, полученных напрямую от партнёров. Из крупных издателей, информацией по продажам цифровых копий, например, не делится Nintendo.
Игры
- 2,2 миллиона игр на PC и консолях было продано в апреле 2023 года. Это на 8% меньше, чем годом ранее.
- Лидером по продажам стал Star Wars Jedi: Survivor. Продажи игры на 31% успешнее Star Wars Jedi: Fallen Order по результатам первой недели. Доля цифровых продаж Star Wars Jedi: Survivor составила 66% – у предшественника было 36%.
- Dead Island 2 занял второе место по продажам.
- При этом, двум успешным запускам не удалось достигнуть показателей LEGO Star Wars: The Skywalker Saga, запустившейся в прошлом апреле.
Консоли и аксессуары
- 111 тысяч консолей было продано в Великобритании в апреле 2023 года. Это на 20% больше, чем в прошлом году, но на 20% меньше, чем в прошлом месяце.
- PlayStation 5 – лидер по продажам, на втором месте Nintendo Switch, замыкает тройку Xbox Series S|X.
- Продажи PS5 упали на 35% к прошлому месяцу, но выросли на 15% YoY. У Xbox Series S|X падение к прошлому месяцу на 32%, а рост к прошлому году – 8%.
- А вот у Nintendo всё хорошо. Продажи Nintendo Switch выросли на 26% к прошлому месяцу и на 30% к прошлому году на фоне выпуска лимитированного издания с Zelda (на неё пришлось 29% всех продаж).
- В апреле было продано 487 тысяч аксессуаров – это на 21% меньше, чем в марте и на 6% меньше, чем годом ранее. Самый популярный девайс – DualSense.
